歐洲電商市場中，投資者非常看中投資地是否具有投資潛力，投資潛力越大，可挖掘的新機(jī)遇就越多。波蘭電商市場逐漸被投資者發(fā)掘，為何都紛紛看中波蘭呢？

波蘭電商市場的發(fā)展空間

世邦魏理仕發(fā)布的《歐洲后疫情時期電商市場報告》中指出，波蘭是中歐和東歐增長最快的電商市場，也是歐洲增長第二快的市場，僅次于葡萄牙。在中東歐和南東歐電商市場，波蘭占46%以上的份額，捷克以近17%的份額排名第二，羅馬尼亞以超過9%的支出排名第三。

波蘭是歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，擁有4000萬人口，其中熱衷網(wǎng)上購物的中產(chǎn)階級人數(shù)眾多。盡管波蘭電商零售業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，電商平臺市場以每年22.6%的速度增長，遠(yuǎn)超英國等歐洲國家。

波蘭位于歐洲的中心位置，是連接?xùn)|西歐的重要樞紐。這使得波蘭成為跨境電商的理想目的地，可以方便地將商品運往歐洲其他國家。

此外，波蘭的跨境交易僅占整體電商市場的10%，遠(yuǎn)低于歐盟30%的平均水平，這表明波蘭的電子商務(wù)市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，具有很大的發(fā)展空間。因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，波蘭是最具潛力的跨境電商市場之一。

波蘭電商市場特點

有42%波蘭人喜歡使用電商平臺了解某件商品的更多信息，而使用電商平臺了解品牌網(wǎng)站的人占34%，其中25%的消費者則通過Youtube尋找產(chǎn)品信息，通過Facebook、Instagram或TikTok搜索產(chǎn)品信息的人占24%。

波蘭消費者購買的最受歡迎的商品包占比最高的是服裝和配飾（79%），其次是鞋類（66%）、化妝品和香水（65%）、書籍、CD、電影 （57%）、藥品（55%）、家用電器（52%）、運動裝（50%）。最不受歡迎的是收藏品、計算機(jī)軟件和計算機(jī)游戲以及建筑和裝飾材料等類別的產(chǎn)品。

波蘭電商消費者喜歡的送貨偏好是包裹儲物柜（最便宜的送貨選項）和快遞服務(wù)。除了包裹儲物柜外，電商平臺還經(jīng)常在商店和零售店提供寄件/取件服務(wù)。

波蘭人首選的支付方式是通過支付服務(wù)快速轉(zhuǎn)賬，包括移動BLIK支付（36%）、卡支付（29%）、電子錢包（15%）。貨到付款（COD）支付在歐洲很少使用，占電商交易（10%）。

波蘭電商合規(guī)要求

波蘭對電商平臺的要求規(guī)則也收緊了稅收制度，取消了價值低于 22 歐元的貨物的增值稅和關(guān)稅豁免根據(jù)歐盟的規(guī)定，從2021年7月1日起，進(jìn)入波蘭的電商買家需要遵守以下合規(guī)要求：

對向歐盟消費者交付的商品銷售需要征收增值稅，訂單價值不超過150歐元的從歐盟境外交付的商品，或在歐盟境內(nèi)發(fā)貨的商品賣方在歐盟境外設(shè)立的情況，也需要征收增值稅。

對于所有從歐盟境外發(fā)貨且由速賣通收取增值稅的貨物，賣家及其物流運營商需要在進(jìn)口歐盟申報單中包含的IOSS號碼。

需要注意的是波蘭增值稅稅率23%，適用于大多數(shù)商品和服務(wù)，正常情況下要每月申報。所以進(jìn)入波蘭市場的賣家一定要注意合規(guī)要求。